Το Παγκόσμιο Κύπελλο των εταιρειών…

Όποιος πιστεύει πως το Παγκόσμιο Κύπελλο της Γερμανίας είναι ένα αμιγώς αθλητικό γεγονός, μάλλον είναι πολύ ρομαντικός. Η μεγάλη αθλητική διοργάνωση που αρχίζει στις 9 Ιουνίου δίνει την ευκαιρία στις αθλητικές εταιρείες για να ξεκινήσουν τη δική τους μάχη.

Η μεγάλη χαμένη στον τομέα των εμφανίσεων που θα φορέσουν οι 32 ομάδες είναι αναμφισβήτητα η Adidas, η οποία είδε μόνο έξι ομάδες που φορούν ρούχα της εταιρείας να προκρίνονται στο Παγκόσμιο Κύπελλο. Ομάδες όπως η πρωταθλήτρια Ευρώπης Ελλάδα, η Νιγηρία και η Κίνα (που αντιμετωπίζεται ως μία τεράστια αγορά) έμειναν εκτός Μουντιάλ.

Την ίδια στιγμή η NIKE ντύνει οκτώ ομάδες που έχουν προκριθεί στο Μουντιάλ, μεταξύ των οποίων και η παγκόσμια πρωταθλήτρια Βραζιλία. Αυτή η υπεροχή της ΝΙΚΕ θεωρείται από πολλούς ειδικούς ως δείγμα της όλο και πιο δυναμικής παρουσίας της αμερικάνικης εταιρείας στο χώρο του ποδοσφαίρου.

Ωστόσο, στο μέχρι πρότινος κυρίαρχο δίπολο, σταδιακά έρχεται να κάνει τη διαφορά και μία τρίτη εταιρεία. Ο λόγος για την PUMA, που θα έχει την τύχη να βλέπει 12 εθνικές ομάδες να φορούν τις εμφανίσεις της στο Μουντιάλ της Γερμανίας. Ο εκτελεστικός διευθυντής της εταιρείας, Γιόχεν Τσάιτς, δήλωσε πρόσφατα: «Θέλουμε να μετατρέψουμε την μάχη των δύο, σε μάχη για τρεις».

Την ίδια στιγμή, η χαμένη στον τομέα των εμφανίσεων Adidas ετοιμάζεται να κάνει την αντεπίθεσή της. Ως βασικός χορηγός της διοργάνωσης έχει την ευκαιρία να κάνει αισθητή την παρουσία της. Οι μπάλες του Μουντιάλ, τα διαφημιστικά ρούχα, οι εμφανίσεις των διαιτητών και τα διάφορα αναμνηστικά θα μεταφέρουν το λογότυπο της εταιρείας σε όλο τον κόσμο.

Μέσα στον ανταγωνισμό είναι και η «μάχη των παπουτσιών». Πολλοί παίκτες έχουν τα προσωπικά τους συμβόλαια με αθλητικές εταιρείες και συνηθίζουν να αγωνίζονται με παπούτσια διαφορετικής εταιρείας από αυτή που ντύνει τις εθνικές τους ομάδες. Με αυτόν τον τρόπο η Adidas θα προσπαθήσει να «εισβάλλει» και σε εθνικές ομάδες που θα έχουν άλλο χορηγό.

Οι άλλες εταιρείες φυσικά δεν μένουν με σταυρωμένα τα χέρια. Η ΝΙΚΕ έκανε την παρουσίαση των καινούριων της εμφανίσεων στο Ολυμπιακό Στάδιο του Βερολίνου, εκεί όπου θα διεξαχθεί ο τελικός του Μουντιάλ. Ο προφανής στόχος ήταν να μην ταυτιστεί η διοργάνωση με την Adidas. Άλλωστε, ο πρόεδρος της ΝΙΚΕ, Τσαρλς Μπένσον έχει μεγάλες επιδιώξεις: «Θέλουμε να γίνουμε η ισχυρότερη εταιρεία τόσο στα γήπεδα όσο και στους δρόμους».

Η PUMA για να μπει δυναμικά στο παιχνίδι του ανταγωνισμού επιστράτευσε τον Πελέ, ο οποίος στέκεται στο πλευρό της γερμανικής εταιρείας. Το βέβαιο είναι πως τα ποσά που θα διακινηθούν σε αυτό το Μουντιάλ δεν θα έχουν προηγούμενο. Αν και επισήμως δεν γίνονται γνωστά, ωστόσο όλοι οι αναλυτές υποστηρίζουν πως θα είναι μεγαλύτερα από τα αντίστοιχα που δαπανήθηκαν για το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2002 στην Ιαπωνία και τη Ν. Κορέα.

Όταν όμως μιλάμε για ένα γεγονός που τους 64 του αγώνες αναμένεται να παρακολουθήσουν συνολικά 32 δισεκατομμύρια τηλεθεατές σε όλο τον κόσμο, τότε καταλαβαίνει κανείς πως το αθλητικό σκέλος της διοργάνωσης είναι μόνο η βιτρίνα…

Επιμέλεια: Αποστόλης Κοτρότσος