15 μάρκες που έχουν μπει στο καθημερινό μας λεξιλόγιο

Κάποια στιγμή, το brand παύει να σημαίνει μόνο μια συγκεκριμένη εταιρεία και αρχίζει να περιγράφει ολόκληρη κατηγορία προϊόντων ή μια ενέργεια. Έτσι, άνθρωποι που δεν έχουν χρησιμοποιήσει ποτέ το αυθεντικό προϊόν συνεχίζουν να λένε «γκούγκλαρέ το», «φέρε το τάπερ», «πέρασε το με άζαξ» ή «βάλ’ το στο πιρέξ». Λέξεις που ακούγονται πλέον τόσο φυσικές, που σχεδόν ξεχνάμε πως κάποτε ήταν απλώς ονόματα εταιρειών. Είναι ίσως η μεγαλύτερη πολιτισμική νίκη που μπορεί να πετύχει μια μάρκα: να γίνει κομμάτι της καθημερινής γλώσσας. Να ξεφύγουν από τα όρια του προϊόντος τους και να μετατραπούν σε καθημερινές λέξεις, σε ρήματα, σε αυτονόητες περιγραφές αντικειμένων και συνηθειών. Υπάρχουν πολλές τέτοιες λέξεις, ωστόσο αναφέρουμε τις πιο δημοφιλείς κι αυτές που αντέχουν στο χρόνο.

Για να διαβάσεις όλο το άρθρο στο newmoney κάνε κλικ στον σύνδεσμο: 15 μάρκες που έχουν μπει στο καθημερινό μας λεξιλόγιο