Ενα Παγκόσμιο Κύπελλο γεμάτο χρήματα (Sportday / Χρ.Χαραλαμπόπουλος)

Το συνολικό ποσό που θα δοθεί ως πριμ στις 32 ομάδες της τελικής φάσης
φθάνει τα 332 εκατομμύρια ελβετικά φράγκα, ποσό που είναι κατά 38%
μεγαλύτερο σε σχέση με εκείνο που είχε δοθεί στο προηγούμενο Μουντιάλ

Είναι γνωστό ότι το Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου είναι μακράν η δημοφιλέστερη αθλητική διοργάνωση στον κόσμο, αφήνοντας στη δεύτερη θέση, και με διαφορά μάλιστα, τους Ολυμπιακούς Αγώνες.

Αν παρατηρήσει κανείς τα στοιχεία των τηλεθεάσεων του Παγκόσμιου Κυπέλλου, θα διαπιστώσει την τρομακτική αύξηση του ενδιαφέροντος για το Μουντιάλ. Για παράδειγμα, στο Παγκόσμιο Κύπελλο του Μεξικού το 1986 καλύφθηκαν 13.500 ώρες τηλεοπτικής μετάδοσης, ενώ 12 χρόνια αργότερα στο Μουντιάλ της Γαλλίας οι ώρες τηλεοπτικής μετάδοσης έφθασαν στις 27.900.

Τον τελικό του γαλλικού Μουντιάλ παρακολούθησαν 1 δισ. άνθρωποι, δηλαδή το 1/6 του πληθυσμού της Γης. Οι ώρες τηλεοπτικής μετάδοσης του Μουντιάλ του 2002 ξεπέρασαν τις 32.000 ώρες, ενώ τον τελικό υπολογίζεται ότι τον παρακολούθησαν 1 δισ. 300 εκατομμύρια άνθρωποι.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, η αύξηση όλων των δεικτών που έχουν σχέση με το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2002 εν μέρει οφείλεται και στην παρουσία της Κίνας στην τελική φάση και στο σταδιακό άνοιγμα της τεράστιας κινεζικής αγοράς στο ποδόσφαιρο. Οταν λοιπόν σε μια τέτοια διοργάνωση υπάρχει τόσο μεγάλο παγκόσμιο ενδιαφέρον, είναι φυσικό να «κυκλοφορούν» και πάρα πολλά χρήματα.

Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις κάποιων εταιριών που ασχολούνται με την οικονομία των σπορ, υπολογίζεται ότι οι εταιρίες που θα ήταν οι επίσημοι χορηγοί του Μουντιάλ του 2002 ξόδεψαν περίπου 450 εκατομμύρια δολάρια για να συνδέσουν το όνομά τους με το τουρνουά.

Δεκαπέντε γιγαντιαίες πολυεθνικές, τρεις περισσότερες από όσες στο Μουντιάλ της Γαλλίας, είχαν προπληρώσει ποσά που έφθασαν μέχρι και τα 20 δισ. ευρώ για διαφημιστικό χρόνο. Και μιλάμε για εταιρείες όπως η MasterCard, η Coca Cola, τα MacDonalds, η Hyundai.

Οι έρευνες των διαφημιστικών εταιρειών δείχνουν ότι οι εταιρείες που διαφημίζονται στο Μουντιάλ στοχεύουν σ' ένα αγοραστικό κοινό που εκτείνεται από τις ηλικίες των 16 χρόνων μέχρι και των 36. Η FIFA, από την πλευρά της, υπολόγισε ότι 8 στους 10 άνδρες του πλανήτη παρακολούθησαν ένα τουλάχιστο παιχνίδι του Παγκόσμιου Κυπέλλου. Βέβαια, ακριβείς υπολογισμοί για τον διαφημιστικό τζίρο δεν μπορούν να υπάρξουν, παρά μόνον προσεγγιστικοί.

Όπως ακριβείς υπολογισμοί, αλλά ούτε καν κατά προσέγγιση, δεν μπορούν να γίνουν και για τον τζίρο του στοιχήματος για το Παγκόσμιο Κύπελλο. Είναι δεδομένο ότι το Μουντιάλ της Γερμανίας θα είναι το «πλουσιότερο» μέχρι τώρα. Κατ' αρχάς οι ομάδες που θα πάρουν μέρος στην τελική φάση του χρόνου το καλοκαίρι, θα πάρουν περισσότερα χρήματα από τη ΦΙΦΑ, σε σχέση με κείνα που πήραν οι ομάδες του Μουντιάλ του 2002.

Κάθε μία από τις 32 ομάδες που προκρίθηκαν στην τελική φάση θα πάρει 7 εκατομμύρια ελβετικά φράγκα, ενώ η ομάδα που θα πάρει το Παγκόσμιο Κύπελλο θα πάρει ως πριμ 24,5 εκατομμύρια ελβετικά φράγκα, ποσό που είναι διπλάσιο από εκείνο που πήραν οι Βραζιλιάνοι, όταν κατάκτησαν το Παγκόσμιο Κύπελλο στον τελικό της Γιοκοχάμα, το 2002.

Το συνολικό ποσό των χρημάτων που θα δοθούν ως πριμ στις 32 ομάδες της τελικής φάσης φθάνει τα 332 εκατομμύρια ελβετικά φράγκα, ποσό που είναι κατά 38% μεγαλύτερο, σε σχέση με εκείνο που είχε δοθεί στο προηγούμενο Παγκόσμιο Κύπελλο.
Αυτή η αύξηση έρχεται ως φυσική συνέπεια της ανόδου των κερδών της ΦΙΦΑ, που το 2004 έφθασαν τα 158 εκατομμύρια ελβετικά φράγκα, σημειώνοντας μια αύξηση 12% σε σχέση με τα κέρδη του 2003.
Οι επίσημοι χορηγοί του Παγκόσμιου Κυπέλλου είναι 15 και πληρώνουν, ο καθένας, κατά μέσο όρο γύρω στα 51,2 εκατομμύρια ευρώ για να συνδέσουν το όνομά τους με τη διοργάνωση.

Πάντως η παγκόσμια ομοσπονδία ποδοσφαίρου σχεδιάζει να περιορίσει τους επίσημους χορηγούς από 15 σε 6 για την περίοδο 2007-2014. Στους σχεδιασμούς της ΦΙΦΑ περιλαμβάνεται η επιλογή μιας εταιρείας αναψυκτικών, μιας εταιρείας παροχής οικονομικών υπηρεσιών και μιας εταιρείας παρασκευής μπύρας.

Ήδη έχουν επιλεγεί οι υπόλοιποι τρεις επίσημοι χορηγοί, η Adidas η Sony και η Hyundai, που θα πληρώσουν για τη διαφήμισή τους την ερχόμενη επταετία 288 εκατομμύρια ευρώ, από τα οποία τα 184 εκατομμύρια θα είναι σε ρευστό και τα υπόλοιπα υπό μορφή υπηρεσιών ή προϊόντων.

Φυσικά, η άνοδος όλων των οικονομικών δεικτών που έχουν σχέση με το Παγκόσμιο Κύπελλο αντανακλά το ενδιαφέρον του κόσμου, αλλά και τη βοήθεια που προσέφερε στη μεγέθυνση αυτού του ενδιαφέροντος η τεχνολογία. Σκεφθείτε μόνο τον αριθμό των δεκτών τηλεόρασης που υπήρχαν το 1974 και τις δυνατότητες που υπάρχουν σήμερα, όταν, εκτός από την τηλεόραση, υπάρχει και το Διαδίκτυο.

Το Παγκόσμιο Κύπελλο του 1974 μεταδόθηκε σε 66 μόλις χώρες, ενώ το Μουντιάλ της Γερμανίας προβλέπεται να μεταδοθεί σε 195 χώρες. Για τα τηλεοπτικά δικαιώματα του Μουντιάλ του 1974, στην τελική φάση του οποίου είχαν αγωνιστεί μόνο 16 ομάδες, είχαν δαπανηθεί 12 εκατομμύρια δολάρια, για τα δικαιώματα του Μουντιάλ του 1990 είχαν δαπανηθεί 92 εκατομμύρια δολάρια, ενώ για τα τηλεοπτικά δικαιώματα του Μουντιάλ του 2006 θα δαπανηθούν 1 δισ. 700 εκατομμύρια δολάρια.
Η ελπίδα όλων, πάντως, είναι όλα αυτά τα εκατομμύρια να αφήσουν χώρο και για το ποδόσφαιρο, που, όσο κι αν αντιμετωπίζεται ως προσοδοφόρο προϊόν, παραμένει ένα παιχνίδι.