Η Τσέλσι και ο πόλεμος του μάρκετινγκ (SportDay/ Χρίστος Χαραλαμπόπουλος)

ΗΤσέλσι και οι φίλοι της μπορεί να περίμεναν πενήντα χρόνια για να πάρουν το δεύτερο πρωτάθλημα στην ιστορία τους, αλλά είμαι σίγουρος ότι δεν θα χρειαστεί να περιμένουν τόσο πολύ για το δεύτερο εγχώριο τίτλο τους. Ο Αμπράμοβιτς όμως και οι συνεργάτες του δεν σκοπεύουν να σταματήσουν εδώ. Αγωνιστικά η ομάδα θα συνεχίσει να ενισχύεται με ποδοσφαιριστές που επιλέγει ο Μουρίνιο, αν και φέτος δεν προβλέπεται να παρακολουθήσουμε ανάλογη μεταγραφική επιδρομή από τον πολυεκατομμυριούχο ιδιοκτήτη των «μπλε», με τα προηγούμενα δύο χρόνια. Οι πληροφορίες υποστηρίζουν ότι ο Μουρίνιο θέλει τον Αντριάνο από την Ιντερ και στο ποσό της μεταγραφής θα υπολογιστεί και ο Βερόν, ενώ κάτι ανάλογο μπορεί να γίνει με τον Καλάτζε της Μίλαν με αντάλλαγμα την παραμονή του Κρέσπο στους «ροσονέρι». Πέραν όμως της αγωνιστικής ενίσχυσης, εκείνο που παρουσιάζει πολύ μεγαλύτερο ενδιαφέρον είναι η στρατηγική ανάπτυξης της ομάδας με στόχο να μεταβληθεί σε ένα «σήμα κατατεθέν» με παγκόσμια αναγνώριση και να φτάσει -ή και να ξεπεράσει- τη δυναμική της Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ. Μιας ομάδας που υπολογίζεται ότι έχει περίπου 70 εκατομμύρια οπαδούς σε ολόκληρο τον κόσμο και θεωρείται η πλουσιότερη, με ετήσιο τζίρο που ξεπερνάει τα 250 εκατομμύρια ευρώ. Οι άνθρωποι της Τσέλσι υπολογίζουν ότι οι δικοί τους φίλοι φτάνουν τα 20 εκατομμύρια σε όλο τον κόσμο, πελατειακή βάση που αναμένεται να διευρυνθεί, με δεδομένο ότι τα παιχνίδια του αγγλικού πρωταθλήματος μεταδίδονται σε 170 χώρες παγκοσμίως, προσελκύοντας τηλεοπτικό κοινό περίπου 600 εκατομμυρίων ανθρώπων. Μπορεί εύκολα να καταλάβει κάποιος τι σημαίνει για μία εταιρεία να έχει το λογότυπό της στη φανέλα της Τσέλσι και να το βλέπουν όλοι αυτοί οι άνθρωποι. Ο Πίτερ Κένιον, που για έξι χρόνια προσπάθησε να κάνει τον κόσμο κόκκινο για λογαριασμό της Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ, έχει απλή και ξεκάθαρη στρατηγική για το μάρκετινγκ της ομάδας. «Θέλαμε μία εταιρεία με κύρος, που θα έχει παγκόσμια αναγνωρισιμότητα και θα φιλοδοξεί να επεκταθεί, ιδιαίτερα στις περιοχές που μας ενδιαφέρουν, δηλαδή την Αγγλία, την Κίνα, τη Ρωσία και τη Βόρειο Αμερική». Η εταιρεία αυτή είναι η Samsung, η οποία για τα επόμενα 5 χρόνια θα έχει το λογότυπό της στη φανέλα της Τσέλσι αντί 75 εκατομμυρίων ευρώ. Επιπλέον, η κορεατική Samsung εγγυάται πολύ υψηλή διεισδυτική δυνατότητα της Τσέλσι στην αγορά της Νότιοανατολικής Ασίας, η οποία θεωρείται προνομιακή αγορά για τη Γιουνάιτεντ, η οποία υπολογίζει ότι σε αυτή την περιοχή του κόσμου υπάρχουν περίπου 40 εκατομμύρια οπαδοί-πελάτες της. Η Γιουνάιτεντ έχει μεγάλη πελατειακή βάση στη Β. Αμερική, που μεγάλωσε χάρη στη συνεργασία της με την ομάδα μπέιζμπολ των Γιάνκις της Νέας Υόρκης και τη βοήθεια χορηγών, όπως η NIKE, η PEPSI και η Budweiser. Η Τσέλσι ήδη έχει συμφωνία με την Budweiser και λογικά θα προσεγγίσει την Coca Cola, ενώ έκλεισε ήδη δεκαετή συμφωνία με την adidas, αξίας 150 εκατομμυρίων ευρώ. Η συμφωνία αυτή μπορεί να φαίνεται συμφέρουσα για την ομάδα του Λονδίνου, αλλά η adidas ελπίζει να αποδειχθεί συμφέρουσα και για την ίδια, καθώς ποντάρει στην ανοδική πορεία της Τσέλσι για να χτυπήσει την ανταγωνιστική της NIKE μέσα στο ίδιο της το γήπεδο, τις ΗΠΑ, όπως κάνει και η ΝΙΚΕ στην Ευρώπη, έχοντας στη δύναμή της ομάδες όπως η Μπάρτσα, η Ιντερ, η Αρσεναλ και η Γιουνάιτεντ. Οι άνθρωποι της Τσέλσι πολύ θα ήθελαν να είχαν ένα γήπεδο με χωρητικότητα ανάλογη με αυτήν του «Ολντ Τράφορντ», που του χρόνου θα έχει 75 χιλιάδες θέσεις. Για λόγους ασφάλειας, το «Στάμφορντ Μπριτζ» δεν παίρνει επέκταση και οι 42 χιλιάδες θέσεις του δεν μπορούν να φέρουν τα έσοδα που έχει η Μάντσεστερ. Εκτός κι αν ο Ρώσος βάλει μπροστά σχέδια για ένα καινούργιο γήπεδο.