Η Νιούκαστλ, η Τσέλσι και η Μπέρμιγχαμ είχαν βάλει στα ταμεία τους από 280 εκατομμύρια παλιές δραχμές η καθεμία για δύο παιχνίδια που έδωσαν πριν από δύο χρόνια στην πρωτεύουσα της Μαλαισίας, την Κουάλα Λουμπούρ
Η κινεζική πόλη της Τσενγκτού είναι η πύλη όλων των επισκεπτών προς το Θιβέτ. Είναι μία πόλη με πληθυσμό 11 εκατομμυρίων και πρωτεύουσα της επαρχίας Σιτσουάν, που έχει συνολικά 100 εκατομμύρια πληθυσμό.
Η πόλη έχει μία ομάδα, την Chengdu Five Bull FC, που έχει ένα γήπεδο 40 χιλιάδων θέσεων και αγωνίζεται στη δεύτερη κατηγορία του κινεζικού πρωταθλήματος. Η ομάδα είναι πολύ πιθανό να ανέβει στην πρώτη κατηγορία μετά την αλλαγή των όρων διεξαγωγής του πρωταθλήματος, που καταργούν την κλειστή λίγκα και υποδεικνύουν ότι δύο ομάδες θα υποβιβάζονται από την πρώτη κατηγορία και τη θέση τους θα παίρνουν δύο ομάδες από τη δεύτερη κατηγορία.
Υπό κανονικές συνθήκες, η τύχη της Chengdu Five Bull FC δεν θα μας ενδιέφερε. Προχθές όμως η αγγλική ομάδα της Σέφιλντ Γιουνάιτεντ ανακοίνωσε ότι πρόκειται να την αγοράσει έναντι «ενός λογικού τιμήματος», το οποίο δεν ανακοινώθηκε. Η αγοράς της κινεζικής ομάδας έγινε εφικτή μετά την τελευταία νομοθετική ρύθμιση της κινεζικής κυβέρνησης, με βάση την οποία οι ποδοσφαιρικές ομάδες παύουν να είναι ιδιοκτησία του κράτους και μπορούν να αποτελέσουν πεδίο δραστηριότητας ξένων επενδυτών.
Το ενδιαφέρον της Σέφιλντ δεν είναι δυσεξήγητο, αν σκεφθεί κάποιος τη δυναμική και το μέγεθος της αναδυόμενης κινεζικής αγοράς. Η λατρεία άλλωστε των Αγγλων για την Ανατολή δεν είναι ούτε νέα ούτε περίεργη. Μια λατρεία που μπορεί να τη διαπιστώσει κάποιος από τις περιοδείες και τα παιχνίδια προετοιμασίας που δίνουν τα τελευταία χρόνια αρκετές αγγλικές ομάδες στην περιοχή της Νοτιοανατολικής Ασίας. Φυσικά σε τέτοιου είδους ταξίδια ισχύει ένας βασικός οικονομικός κανόνας: όσο μακρύτερα ταξιδεύεις τόσο περισσότερα χρήματα κερδίζεις.
Η Νιούκαστλ, η Τσέλσι και η Μπέρμιγχαμ είχαν βάλει στα ταμεία τους από 280 εκατομμύρια παλιές δρχ. η καθεμία για δύο παιχνίδια που έδωσαν πριν από δύο χρόνια στην πρωτεύουσα της Μαλαισίας, την Κουάλα Λουμπούρ. Στις 24 Ιουλίου του 2003, στο ματς ανάμεσα στη Νιούκαστλ και την Μπέρμιγχαμ, κόπηκαν 86 χιλιάδες εισιτήρια. Η Τσέλσι, μετά την αγορά της από τον Αμπράμοβιτς και τα σχέδια για τη μετατροπή της σε ένα παγκόσμιο brand name, επισκέπτεται σχεδόν κάθε χρόνο την περιοχή, αποκομίζοντας σημαντικά οικονομικά οφέλη. Παράλληλα, ο σύλλογος του Λονδίνου, που διαφημίζει πλέον στη φανέλα του τον κορεατικό κολοσσό της Samsung, σχεδιάζει τη δημιουργία τεσσάρων προπονητικών κέντρων στην Κίνα, τη Μαλαισία και την Ιαπωνία.
Σύμφωνα με έρευνες που έχουν γίνει από ειδικευμένες εταιρείες αθλητικού μάρκετινγκ σχετικά με τις ποδοσφαιρικές προτιμήσεις των Ασιατών φιλάθλων, η Τσέλσι, η Μπέρμιγχαμ και η Νιούκαστλ είναι εξαιρετικά δημοφιλείς, σχεδόν όσο και οι τρεις «μεγάλοι» της Πρέμιερσιπ Αρσεναλ, Λίβερπουλ και Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ. Η Νιούκαστλ έχει ήδη δημιουργήσει τη δική της θυγατρική, τη Χονγκ Κονγκ Γιουνάιτεντ, που αγωνίζεται ήδη στο κινεζικό πρωτάθλημα. Οι τηλεοπτικές έρευνες που έγιναν για λογαριασμό της Πρέμιερσιπ έδειξαν ότι στην περιοχή της Νοτιοανατολικής Ασίας υπάρχει ένα δυναμικό τηλεοπτικό κοινό των 2 δισεκατομμυρίων, που ενδιαφέρεται πάρα πολύ για το αγγλικό ποδόσφαιρο.
Τα παιχνίδια της Πρέμιερσιπ μεταδίδονται σε 160 χώρες σε όλον τον κόσμο, σε πολύ περισσότερες απ' όσες μεταδίδεται το ισπανικό ή το ιταλικό ποδόσφαιρο. Από τον συνολικό τηλεοπτικό χρόνο των παιχνιδιών της Πρέμιερσιπ που μοιράζεται σε όλον τον κόσμο, το 40% κατευθύνεται στη Νοτιοανατολική Ασία. Η παρουσία των Ιαπώνων ποδοσφαιριστών σε αγγλικές ομάδες, όπως των Γιουνίτσι Ιναμότο και Ακινόρι Νίσιζάβα στις αγγλικές ομάδες Φούλαμ και Μπόλτον αντίστοιχα, ανέβασε σε 100 ώρες εβδομαδιαίως τον χρόνο προβολής του αγγλικού ποδοσφαίρου στη γιαπωνέζικη τηλεόραση.
Οικονομικοί αναλυτές στην Αγγλία και στην Ιαπωνία προβλέπουν ότι μέσα στην επόμενη δεκαετία το κοινό των φιλάθλων της Ασίας που θα παρακολουθεί αγγλικό ποδόσφαιρο θα αυξηθεί κατά 63% και θα φθάσει τα 407 εκατομμύρια τηλεθεατές, από τα 249 που είναι σήμερα.
Τα χρήματα και η διεύρυνση της εμπορικής βάσης των συλλόγων, προκειμένου να διαθέτουν όσα περισσότερα προϊόντα μπορούν με το σήμα της ομάδας, είναι το βασικό κίνητρο όχι μόνο των Εγγλέζων, αλλά και των άλλων μεγάλων ποδοσφαιρικών δυνάμεων της Ευρώπης.
Την «απόβαση» στην αγορά της Ασίας είχε πραγματοποιήσει οργανωμένα πρώτη απ' όλους η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ, η οποία ακολουθήθηκε αμέσως από τη Ρεάλ. Ο μαδριλένικος σύλλογος έχει εξαετή εμπορική συμφωνία με μία μεγάλη ιαπωνική εταιρεία μάρκετινγκ και προσδοκά να αποκομίσει περίπου 120 δισ. δρχ. τα επόμενα τρία χρόνια.
Στο πλαίσιο αυτού του εξαετούς σχεδίου εντάσσεται και η λειτουργία του τηλεοπτικού σταθμού της Ρεάλ σε Ιαπωνία και Κορέα. Το γεγονός ότι τόσες πολλές ευρωπαϊκές ομάδες ανακαλύπτουν την Ασία δεν είναι σύμπτωση.
Στην Ευρώπη, τα τηλεοπτικά δικαιώματα δεν μπορούν να αυξηθούν περισσότερο, ενώ η πλειονότητα των ομάδων καταφέρνει να διαθέτει το 90%-100% των εισιτηρίων τους. Η Ασία είναι μια νέα αγορά, στον οποία οι τιμές έχουν ανοδική πορεία και οι Ευρωπαίοι σκοπεύουν να την «αρμέξουν» με κάθε τρόπο.
Ακολουθήστε τον bwinΣΠΟΡ FM 94.6 στο Google News για να μαθαίνετε πρώτοι τα τελευταία νέα από την Ελλάδα και τον κόσμο.
