«Είναι πολλά τα λεφτά, Αρη» (...το καλλιτεχνικό του σπόνσορα) (Sportday / Χαραλαμπόπουλος)

Η τελευταία συμφωνία πώλησης των τηλεοπτικών δικαιωμάτων που υπέγραψαν οι ομάδες της Πρέμιερ Λιγκ τους απέφερε ένα ποσό της τάξης των 510 εκατ. ευρώ από τα έσοδα πώλησης των δικαιωμάτων σε χώρες εκτός Αγγλίας

Χριστούγεννα έρχονται και οι ομάδες, όπως τα παιδιά, ψάχνουν για δώρα. Κι επειδή τα δώρα των μεταγραφών του Γενάρη σπανίως αξίζουν τον κόπο, οι ομάδες –ή τουλάχιστον κάποιες από αυτές– αναζητούν τα δώρα τους στους σπόνσορες.
Λέγεται ότι η καλύτερη εποχή για μία εθνική ομάδα να επιτύχει μία ιδιαίτερα αποδοτική συμφωνία με τους χορηγούς είναι ο χρόνος πριν από το Παγκόσμιο Κύπελλο και αφού έχει εξασφαλίσει την πρόκρισή της. Γι' αυτόν ακριβώς τον λόγο οι περισσότερες συμφωνίες έχουν τέτοια διάρκεια, που λήγουν πριν από κάποιο Παγκόσμιο Κύπελλο ή κάποιο Ευρωπαϊκό Πρωτάθλημα –εν προκειμένω για τις ευρωπαϊκές ομάδες–, ώστε να υπάρχει ο αναγκαίος «χώρος για τη διαπραγμάτευση. Αυτό που γνωρίζουμε μέχρι τώρα είναι ότι η πιο εμπορική εθνική ομάδα του κόσμου είναι η εθνική ομάδα της Βραζιλίας, η συμφωνία της οποία με τη NIKE λήγει του χρόνου. Ηταν μία συμφωνία που άρχισε από το 1994.

Και ήταν η πρώτη μεγάλη εμπορική συμφωνία αυτού του είδους, μία συμφωνία που έδωσε στην αμερικανική πολυεθνική την ευκαιρία να μπει πολύ γερά στον χώρο του ποδοσφαίρου. Είναι προφανές ότι η NIKE θα προσπαθήσει να ανανεώσει τη συμφωνία, η οποία κατά πάσα πιθανότητα θα είναι η μεγαλύτερη του είδους. Οι πληροφορίες λένε ότι η αμερικανική πολυεθνική προσανατολίζεται να προσφέρει γύρω στο 1 δισ. δολάρια για μία οκταετή συμφωνία. Πέρα από τα χρήματα, η NIKE θα προσφέρει αθλητικό υλικό σε αρκετές ομάδες του βραζιλιάνικου πρωταθλήματος και παράλληλα θα αναλάβει τα λειτουργικά έξοδα κάποιων ποδοσφαιρικών καμπ στη χώρα της σάμπας.

Υποθέτω ότι αν οι Βραζιλιάνοι καταφέρουν να πάρουν και το Παγκόσμιο Κύπελλο, τα ποσά που θα διεκδικήσουν θα είναι μάλλον περισσότερα. Μέχρι– όμως να γίνει –ή να μη γίνει η συμφωνία αυτή ανάμεσα στη NIKE και τους Βραζιλιάνους, τα φώτα του ενδιαφέροντος κλέβει η αγγλική ομοσπονδία, που ανανέωσε τη συμφωνία της με την Umbro για την προμήθεια αθλητικού εξοπλισμού της εθνικής Αγγλίας, που βρίσκεται στις 32 ομάδες της τελικής φάσης του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Η οκταετής συμφωνία της Umbro με την αγγλική ομοσπονδία θα φέρει στα ταμεία της 320 εκατομμύρια ευρώ.

Την ίδια στιγμή, η αγγλική εταιρεία κατασκευής αθλητικού υλικού θα είναι από τους «ιδρυτικούς εταίρους του νέου Γουέμπλεϊ» (στάδιο που θα χρησιμοποιηθεί στους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2012, αλλά και σε όλα τα εντός έδρας παιχνίδια της εθνικής Αγγλίας) και παράλληλα θα είναι ο χορηγός του προπονητικού κέντρου της εθνικής Αγγλίας. Η δική της μπάλα μάλιστα θα είναι αυτή που θα αντικαταστήσει την μπάλα της εταιρείας mitre ως η επίσημη μπάλα της αγγλικής ποδοσφαιρικής ομοσπονδίας από το 2006.

Αν σκεφθεί κάποιος ότι τα παιχνίδια του αγγλικού ποδοσφαίρου μεταδίδονται σε περίπου 165 χώρες σε όλο τον κόσμο, η αγγλική εταιρεία θα μπορεί να διαφημιστεί έμμεσα σε αρκετές αγορές, τις οποίες διαφορετικά δεν θα είχε τον τρόπο να προσεγγίσει, με δεδομένο ότι δεν έχει τη δυνατότητα να ξοδέψει για διαφήμιση τα χρήματα που ξοδεύουν η NIKE και η Adidas. Δεν αποκλείεται μάλιστα η Umbro να επωφεληθεί ακόμη περισσότερο, αν υλοποιηθεί η πρόθεση της Πρέμιερ Λιγκ να προσφέρει δωρεάν για ένα ή δύο χρόνια τα παιχνίδια του αγγλικού πρωταθλήματος στις αφρικανικές χώρες που θα ενδιαφερθούν, με στόχο να τις προσεταιριστεί εμπορικά στο μέλλον.

Πάντως, η τελευταία συμφωνία πώλησης των τηλεοπτικών δικαιωμάτων που υπέγραψαν οι ομάδες της Πρέμιερ Λιγκ τούς απέφερε ένα ποσό της τάξης των 510 εκατ. ευρώ από τα έσοδα πώλησης των δικαιωμάτων σε χώρες εκτός Αγγλίας. Επιστρέφω στην αγγλική ομοσπονδία, η οποία του χρόνου, μετά το Παγκόσμιο Κύπελλο, θα επαναδιαπραγματευθεί τη συμφωνία της με τρεις ακόμη σπόνσορες της εθνικής, τα McDonald’s, την μπίρα Carlsberg και την Pepsi.

Ένας ακόμα σπόνσορας της εθνικής Αγγλίας θα επιλεγεί ανάμεσα στις μεγάλες εταιρείες του στοιχήματος, μία συμφωνία που αναμένεται να φέρει ακόμα περισσότερα χρήματα στο ταμείο της αγγλικής ποδοσφαιρικής ομοσπονδίας. Σε ό,τι αφορά τέλος στην Umbro, η ανανέωση της συμφωνίας της με την αγγλική ομοσπονδία ήταν ζωτικής σημασίας, μιας και στο παρελθόν έχασε καλούς πελάτες, όπως η Τσέλσι και η Μάντσεστερ Γιουνάιτεντ. Η κόκκινη φανέλα που φορά η εθνική Αγγλίας στα εκτός έδρας παιχνίδια της κυρίως είναι το best seller της εταιρείας, καθώς έχει πουλήσει μέχρι σήμερα περισσότερα από 3 εκατομμύρια κομμάτια. Εκτός από την εθνική ομάδα, μία ακόμη αγγλική ομάδα, η Τότεναμ, σχεδιάζει να αλλάξει τον χορηγό της φανέλας της, που είναι η εταιρεία Thomson.

Οι «πετεινοί» συζητούν με την κορεατική LG Electronics, η οποία είναι έτοιμη να προσφέρει ένα ποσό ανάμεσα στα 7-9 εκατ. ευρώ τον χρόνο για να διαφημιστεί στις φανέλες της Τότεναμ. Μετά τη Samsung και την LG, μία ακόμη μεγάλη εταιρεία της Νοτιοανατολικής Ασίας, η Hyundai, το σκέφτεται να κάνει «μπάσιμο» στο αγγλικό ποδόσφαιρο, παρ' όλο που είναι ένας από τους επίσημους χορηγούς του Παγκοσμίου Κυπέλλου. Τέλος, θα πρέπει να σημειώσω μία γνωμοδότηση της Ευρωπαϊκής Επιτροπής σε ερώτημα που της απηύθυνε η γαλλική ποδοσφαιρική ομοσπονδία. Σύμφωνα με την απάντηση αυτή, οι γαλλικές ομάδες μπορούν να εισαχθούν στο χρηματιστήριο.

Είναι δύσκολο να προβλέψει κάποιος τι μπορεί να σημαίνει για το γαλλικό ποδόσφαιρο μία τέτοια δυνατότητα. Ο πρώτος όμως που θεωρείται ότι θα εκμεταλλευτεί ένα τέτοιο παράθυρο είναι ο πρόεδρος της Λιόν, που υπολογίζει να μαζέψει γύρω στα 28 εκατ. ευρώ, τα οποία και θα χρησιμοποιήσει για να βελτιώσει το γήπεδο και το προπονητικό κέντρο της ομάδας.