Ενα παιχνίδι, σκέτο χρυσωρυχείο (Sportday / Χρ.Χαραλαμπόπουλος)

Πολλές μεγάλες εταιρείες, όπως η Coca Cola, η Nike, τα McDonalds, η Ford, επιλέγουν το Super Bowl για να ξεκινήσουν τις μεγάλες διαφημιστικές εκστρατείες τους κάθε χρόνο

ι ΑμερικανοΙ το ονομάζουν football, παρ' όλο που παίζεται κυρίως με τα χέρια. Είναι από τα θεαματικότερα και σκληρότερα αθλήματα στον κόσμο, όμως ο γράφων δεν το συμπαθεί, παρά το γεγονός ότι τόσο η τακτική όσο και η στρατηγική του παιχνιδιού έχουν μεγάλο ενδιαφέρον.

ΜΙα κάπως περισσότερο αγνή, λιγότερο επαγγελματική έκδοσή του από την αμερικανική, λιγότερο «τηλεοπτική» -με τους ίδιους κανόνες- παίζεται και στην Ευρώπη. Σκωτία, Αγγλία, Ιρλανδία, Γαλλία, Ουαλία και Ιταλία έχουν εθνικά πρωταθλήματα. Συχνά, στις αναμετρήσεις μεταξύ εθνικών ομάδων, οι Ευρωπαίοι φωνάζουν και τους Αυστραλούς και οι θεαματικότητες των παιχνιδιών που μεταδίδονται από τις τηλεοράσεις είναι αρκετά ικανοποιητικές σε Αγγλία και Γαλλία. Η μητρόπολη όμως του αμερικάνικου football ή rugby είναι οι ΗΠΑ.

Πρόκειται για ένα άθλημα που γεννήθηκε στα αμερικανικά πανεπιστήμια, αλλά δεν μπόρεσε να εξαπλωθεί στον κόσμο, όπως το άλλο αμερικανικό αθλητικό προϊόν, το μπάσκετ. Είναι ένα άθλημα που με τον τρόπο που παίζεται στην Αμερική δεν μπορεί να παιχθεί σε καμία άλλη χώρα του κόσμου. Και αυτό συμβαίνει γιατί είναι τελείως διαφορετικό το περιβάλλον του επαγγελματικού αθλητισμού στις ΗΠΑ, κυρίως λόγω της διασύνδεσής του με τα πανεπιστήμια και τα media.

Για την αμερικανικΗ αθλητική πραγματικότητα, ο τελικός του πρωταθλήματος που ονομάζεται Super Bowl, είναι ο Ολυμπος των σπορ. Είναι δεδομένο ότι οι κανόνες του παιχνιδιού έχουν προσαρμοστεί με αυτόν τον τρόπο, ώστε να διευκολύνεται μια τηλεοπτική μετάδοση του γεγονότος, διανθισμένη από «αρκετές» και ιδιαίτερα προσοδοφόρες διαφημίσεις. Οι θεαματικότητες που συγκεντρώνει η τηλεοπτική μετάδοση του τελικού του αμερικανικού football είναι μακράν οι υψηλότερες για οποιαδήποτε τηλεοπτική μετάδοση αθλητικού γεγονότος. Γι' αυτόν ακριβώς τον λόγο, ο τελικός αποτελεί το αγαπημένο «φιλέτο» των διαφημιστών.

Πολλές μεγάλες εταιρείες, όπως η Coca Cola, η Nike, τα McDonalds, η Ford, επιλέγουν αυτό ακριβώς το παιχνίδι για να ξεκινήσουν τις μεγάλες διαφημιστικές εκστρατείες τους κάθε χρόνο. Στον περσινό τελικό του Super Bowl είναι χαρακτηριστικό ότι για ένα διαφημιστικό σποτ των 30 δευτερολέπτων απαιτούνταν περίπου 2,3 εκατ. ευρώ!

Το διαφημιστικό κόστος φέτος υπολογίζεται ότι θα είναι αυξημένο κατά 10% σε σχέση με πέρυσι κι όμως μέχρι τώρα φαίνεται να έχει πουληθεί σχεδόν το 90% του συνολικού διαφημιστικού χρόνου που έχει διαθέσει το τηλεοπτικό δίκτυο ABC.

Ο τελικός του αμερικανικού ποδοσφαίρου θεωρείται ένα μοναδικό γεγονός, που ξεφεύγει από τη συνήθη αντιμετώπιση την οποία επιφυλάσσουν οι διαφημιστές στις αθλητικές τηλεοπτικές μεταδόσεις και γι' αυτόν τον λόγο το χαρακτηρίζουν event marketing.

Οι υπεύθυνοι του ABC, που τα τελευταία χρόνια έχουν δαπανήσει πάρα πολλά χρήματα για να εξασφαλίσουν τα δικαιώματα αρκετών αθλημάτων, υπολογίζουν ότι τα κέρδη τους από τη διαφήμιση θα ξεπεράσουν τα 120 εκατομμύρια δολάρια. Τρομακτικά μεγέθη για την τηλεοπτική μετάδοση ενός και μόνο παιχνιδιού.

Η σημασία που οι Αμερικανοί δίνουν σε αυτό το παιχνίδι είναι τεράστια. Αυτό φαίνεται και από τον τρόπο που οργανώνεται η διεξαγωγή του επετειακού Super Bowl που θα γίνει στις 6 Φεβρουαρίου του 2006 στο Ντιτρόιτ. Η οργανωτική επιτροπή, που έχει στη διάθεσή της έναν προϋπολογισμό 12 εκατομμυρίων δολαρίων, εκτιμά ότι το Ντιτρόιτ θα δεχθεί 120 χιλιάδες επισκέπτες για το παιχνίδι, γύρω στους 3 χιλιάδες δημοσιογράφους, ενώ πιστεύουν ότι περισσότεροι από 800 εκατομμύρια άνθρωποι θα παρακολουθήσουν την τηλεοπτική μετάδοση του παιχνιδιού, από τους οποίους 135 εκατομμύρια θα είναι κάτοικοι των ΗΠΑ...

Με αφορμή το παιχνίδι και το ενδιαφέρον που συγκεντρώνει η οργανωτική επιτροπή του τελικού του 2006, σκοπεύει να χρησιμοποιήσει το Super Bowl του 2006 ως αφορμή για την αναγέννηση της πόλης του Ντιτρόιτ.
Οι ΑμερικανοΙ υπολογίζουν ότι θα επενδυθούν γύρω στα 80 εκατομμύρια δολάρια για τη βελτίωση των εμπορικών εκμεταλλεύσεων και την ανάπτυξη της περιοχής γύρω από το γήπεδο, αλλά και τη δημιουργία αθλητικών εγκαταστάσεων σε ορισμένες υποβαθμισμένες περιοχές της πόλης.

ΣΥμφωνα με τις προβλέψεις των ειδικών, εκτιμάται ότι ο συνολικός τζίρος του τελικού του 2006 θα αγγίξει τα 400 εκατομμύρια δολάρια, αφήνοντας ένα καθαρό κέρδος στην πόλη του Ντιτρόιτ που θα φτάσει τα 22 εκατομμύρια δολάρια. Υποθέτω ότι κάτι ανάλογο είναι μάλλον δύσκολο να συμβεί σε ένα ποδοσφαιρικό γεγονός, για ένα και μόνο παιχνίδι δηλαδή, στην Ευρώπη. Η αλήθεια είναι ότι η ΟΥΕΦΑ δουλεύει προς αυτή την κατεύθυνση, αλλά έχει πολύ δρόμο ακόμα. Το σημαντικότερο πλεονέκτημά της πάντως είναι η πολύ μεγαλύτερη δημοφιλία του ποδοσφαίρου σε σχέση με εκείνη του ράγκμπι.

Το μεγαλΥτερο μειονέκτημα του τελικού του Τσάμπιονς Ληγκ είναι ότι αποτελεί ένα αθλητικό γεγονός το οποίο οι Αμερικανοί διαφημιστές δεν θεωρούν TV Friendly. Γεγονός δηλαδή που να επιτρέπει τις συχνές διαφημιστικές σφήνες κατά τη διάρκεια της μετάδοσης.